奶茶营销策略的文献综述

奶茶营销策略的文献综述

奶茶作为一种流行的饮品，其营销策略的研究对于品牌的发展和市场份额的扩大至关重要。以下是对奶茶营销策略的文献综述，包括国内外的研究动态：

国外文献综述

创新性营销

BretThorn（2021）指出，创新性营销对企业的发展至关重要，并强调了对用户需求准确把握的重要性。

竞争分析

JoannaFantozzi（2021）提出，研究竞争对手的营销策略并对其完善，有助于构建更有效的营销策略以推进企业战略目标。

促销策略

HorákJ等人（2021）在研究中指出，促销策略能有效刺激用户消费行为，提升产品销量。

营销定义

菲利普·科特勒认为，营销是产品交换的过程。

渠道建设

乔安娜（2021）的研究表明，完善销售渠道对提升品牌经济效益至关重要。

国内文献综述

消费偏好分析

吴凡、张艳（2019）基于奶茶消费者偏好分析了奶茶店营销策略。

客户发展策略

张玲（2012）研究了存量客户的发展现状及保有策略。

产品策略

袁璐（2022）从消费偏好视角分析了网红奶茶店的营销策略。

市场定位