品牌的起源文献综述

品牌的起源文献综述

品牌起源文献综述：

品牌起源的历史背景

古代品牌：

中国：北宋济南刘家功夫针铺的白兔商标被认为是中国最早的品牌化实例。

欧洲：中世纪行会要求手工艺人使用商标保护自己和顾客免受劣质产品困扰，而16世纪早期开始萌芽。

标记与烙印：

牲畜交易：古诺尔斯语中的“brandr”意为烙印，用于标记牲畜所有权。

贵族身份：原始日耳曼语词根“brandaz”代表火焰，用于贵族信函上的火漆印章。

产地区分：古法语“brandy”区分白兰地产区。

现代品牌：

工业革命：19世纪的工业革命和商业格局变化催生了现代品牌概念。

商标价值：宝洁公司在19世纪中期发现商标的价值，并注册了“Old Smuggler”等品牌。

品牌起源的理论探讨

品牌作为鉴别标志：

英国英特品牌董事长保罗斯图伯特指出品牌用于区分不同生产者产品。

品牌与品质：

品牌最初与品质、质量相关联，如欧洲陶器上的产地标记及姓名。

品牌与所有权：

古代标记用于表明生产者或所有者，如牛屁股上的烙印。

品牌与资本主义：

资本主义经济的发展需要一种普遍用来辨认商品的标记，品牌因此广泛流行。

品牌起源的学术研究

艾·里斯的观点：

全球顶尖营销战略专家艾·里斯在其著作《品牌的起源》中探讨了品牌的本质、起源和发展规律。

品牌起源的当代意义

品牌的多重含义：

品牌不仅是一个名称或标志，它代表着产品、服务、企业形象，甚至是一种理念和文化。

品牌作为竞争优势：

无论是跨国企业还是初创公司，品牌的力量成为竞争优势的重要来源。

结论

品牌起源是一个跨越时间和地域的演变过程，从古代的标记和烙印到现代的品牌概念，品牌在商业世界中扮演着越来越重要的角色。品牌不仅是产品或服务的标识，它还代表了企业的价值观、文化和市场定位。