国际营销的文献综述

国际营销的文献综述

国际营销的研究文献综述涵盖了多个方面，包括市场营销的定义、组成因素、分类、策略构建，以及在不同行业和市场环境下的应用。以下是一些关键的研究方向和发现：

国际市场营销理念

施工企业国际市场营销：强调施工企业国际市场营销的重要性，并探讨了投标报价技巧和市场营销理念。

后疫情时代旅游营销策略

杭州旅游国际营销：分析了新冠病毒对全球旅游业的影响，并提出了后疫情时代杭州旅游的国际营销策略。

市场营销理论研究

市场营销概念的发展：从早期的功能定义到现代的市场营销概念，包括交换功能、实体分配功能等。

市场营销学的研究方法：商品研究法、机构研究法、历史研究法等。

营销策略研究

企业国际化研究：以海尔、格力、华为等企业为例，研究其在国际市场上的营销方案。

PEST分析：用于分析宏观市场环境，如政治、经济、社会、技术因素。

SWOT分析：用于评估企业的优势、劣势、机会和威胁。

文化整合对策：提出通过文化整合实现产品创新和提升顾客体验。

国际营销中的本土化