广告语用策略文献综述

广告语用策略文献综述

广告语用策略是广告传播中至关重要的环节，它涉及到如何通过语言的选择和使用来达到特定的广告目的。以下是一些关于广告语用策略的文献综述要点：

中国本土化广告策略

苹果公司在中国春节期间的广告是一个成功的本土化策略案例。苹果公司针对中国市场，在广告基调、创作理念、产品功能展现和推广手段上进行了调整，以更好地适应中国消费者的文化习惯和审美偏好。

批评话语分析视角

广告语不仅是传递商品信息的方式，还隐含了广告生产者的意图。批评话语分析（Critical Discourse Analysis, CDA）提供了一个分析广告语用策略的框架，可以帮助消费者更加理智地理解广告内容，并促进批判意识的建构。

电视广告的语用策略

电视广告语用策略的研究可以从会话合作原则、言语行为和语境操纵三个角度进行。这些策略包括利用情感诉求、制造紧迫感、引用权威支持等手段，以吸引目标受众的注意力并激发其购买欲望。

电子商务广告语用策略

电子商务广告中常见的语用策略包括积极的情感诉求、制造紧迫感、引用权威支持等。这些策略通过情感化的语言、限时限量的促销信息、专家背书等方式，促进消费者的购买行为。

广告文案的话语形式及运用策略

广告文案的话语形式包括句型结构、修辞方式、表达技巧等，而运用策略则着重于语境创设、预设形象、言语行为和会话含义分析。这些策略有助于创造有吸引力和说服力的广告内容，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

以上文献综述展示了广告语用策略的多样性和复杂性，以及它们在市场营销中的重要性。