广告方面的文献综述

关于广告方面的文献综述，以下是一些关键点和总结：

广告效果研究

广告效果的研究可以分为两类：一类是实际应用类文章，关注特定产品的广告目标、投放地区、媒体等，提供市场导向的广告策略；另一类是学术性文章，从学术角度深入探讨广告效果，可能包含数学模型和理论分析。

广告目标的确立是广告策划的关键，文献综述显示广告目标具有多样性，并且对广告效果有直接影响。

广告理论研究现状

广告理论研究在《广告杂志》等国际学术期刊中有所体现，研究主题包括广告信息研究、消费者行为研究、广告管理研究等。

广告理论研究的发展趋势表明，广告信息研究和消费者行为研究是热点，而目标市场与细分研究等领域的研究相对较少。

广告营销策略分析

广告营销策略研究关注目标市场、媒体选择、品牌传播、消费者行为和社交媒体等方面。

研究表明，市场细分和消费者行为分析对广告策略的制定至关重要，同时，媒体选择对广告效果有显著影响。

广告行业发展现状

广告在经济发展中扮演着重要角色，文献综述可以概述中国广告业的现状、问题及对策。